Im Ski-Alpin-Bereich scheint das Sponsoring auf dem richtigen Weg zu sein.

IFM-Medienanalyse untersuchte zwölf Länder
Bei einer Untersuchung der IFM-Medienanalyse GmbH stellte sich heraus, dass Ski Alpin weiterhin eine große, internationale Werbeplattform für Sponsoren darstellt. In der Saison 2004/2005 erreichte der Skisport über 1.300 kumulierte Übertragungsstunden im TV. In Deutschland wurden dem alpinen Bereich 120 Stunden Fernsehpräsenz eingeräumt. Spitzenreiter war Österreich mit 173 Stunden. Insgesamt konnten in der Saison 2,5 Mrd. Zuschauerkontakte generiert werden.

Audi als Titelsponsor des Weltcups
Dass das Sponsoring für große Firmen interessant ist, zeigen die Aktivitäten von Audi als Titelsponsor des Ski-Weltcups. Das Unternehmen erreicht aufgrund der Erfolge von Rennläufern verschiedener Nationen einen internationalen Markt. Anja Pärson kommt beispielsweise aus Schweden, Bode Miller aus den USA, die Kostelic-Geschwister aus Kroatien und die Siegerin des Weltcupauftakts der Saison 2005/2006 in Sölden, Tina Maze, aus Slowenien.

Leistungsbezogene Verträge ratsam
Trotzdem rät das IFM Institut den Sponsoren, leistungsbezogene Verträge mit den Athlethen und Verbänden abzuschließen. Dadurch werden die gesponsorten Athleten in die Pflicht genommen, Leistung zu zeigen, um so auch in den Medien präsent zu sein. Die Sponsoren können so auch unbefriedigten Leistungswerten aus dem Weg gehen. Auf diese Weise können beide Seiten profitieren.